世纪平台开户:百家号品牌视觉语言焕新:源于发现,体验美好
栏目:世纪注册动态 发布时间:2022-08-04
原标题:百家号品牌视觉语言焕新:源于发现,体验美好世纪平台登录编辑导语:从内容创作平台到多元内容供给生态,百家号的品牌定位在改变,品牌形象也要改变。于是,设计侧
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世纪平台开户:百家号品牌视觉语言焕新:源于发现,体验美好
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原标题:百家号品牌视觉语言焕新:源于发现,体验美好

世纪平台登录编辑导语:从内容创作平台到多元内容供给生态,百家号的品牌定位在改变,品牌形象也要改变。于是,设计侧发起了品牌视觉语言升级专项,本文对这个项目进行了分析,一起来看一下吧。

编辑导语:从内容创作平台到多元内容供给生态,百家号的品牌定位在改变,品牌形象也要改变。于是,设计侧发起了品牌视觉语言升级专项,本文对这个项目进行了分析,一起来看一下吧。

从内容创作平台到多元内容供给生态,百家号原有形象已无法与当前的品牌定位相匹配。对此,设计侧发起了品牌视觉语言升级专项,帮助用户更新品牌认知,完善品牌心智。

一、塑造鲜活立体的品牌形象

项目的核心目标是塑造鲜活立体的品牌形象,打破B端品牌生硬刻板的传统印象。设计难点是兼顾好视觉创新与品牌继承之间的关系,既要有焕然一新的视觉体验,又要有似曾相识的品牌印记。

在前期创意阶段,我们通过大量的竞品调研、创意发散、概念嫁接等创意手段,最终我们从「戏剧」艺术形式中获得启发,通过戏剧中角色塑造的方法赋予品牌人格化特征,内修精气神,外塑骨皮相,内外兼修以达到品牌的知行合一。

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二、视觉语言设计理念 品牌形象·内修精气神

追溯到品牌的起点,百家号作为连接百度内容生态BC两端用户的媒介,兼顾BC视角,对于C端用户来说,百家号是提供源源不断优质内容的内容之源,对B端创作者来说百家号是提供灵感和创意工具的创意之源。所以我们提炼了“源”这一核心设计理念,意为「源于发现,体验美好」,从体验愿景出发,为品牌注入灵魂。

三、视觉语言设计抓手 品牌形象·外塑骨皮相

我们提炼了“一横四纵”的设计打法,一横:是围绕用户群体的变化横向提取设计关键词「多元、年轻、专业」,统一贯穿品牌感受;四纵:通过「形」「色」「质」「字」四个纵向视觉维度环环相扣,让品牌形象可见可感可触可识。

1)形:化羽为源,拓宽边界

技术日新月异,创作形态在不断发生变化,而不变的是创作的源点。我们将作者伏案创作的态势凝炼成「百」字图形作为百家号的品牌标志,以人为源塑造鲜活的造型,更加简约圆润,更易识别也更具包容性。

图形开口角度为100度,继承了百度生态的品牌印记,同时也组成了善于发现的眼睛,传递了品牌「百度视角 发现新知」的价值观引导。为了进一步拓展品牌的继承性,我们由品牌标志延伸出了品牌辅助图形,「标志廓形的品牌容器」 和 「标志拆解的品牌元素」。同时界定了他们的使用规则和应用范围,确保在品牌传播的每一个环节都得到最优的展现。

2)色:鲜明多彩,源流不息

色彩部分从本能层建立品牌感知,品牌标准色继承了原有的品牌主色,采用更接近人眼的色彩模式的HSB进行校正优化;与简单的黑白相结合,呈现出清晰独特的基础外观。

丰富品牌辅助色,以满足多元的应用场景。以标准色为起始点,根据色彩心理学理论选用邻近色、对比色、互补色,将辅助色增加至7个。延展品牌渐变色,为品牌带来更活泼、年轻的视觉感受。

3)质:质享体验,灵动鲜活

为了打造「触手可及」的品牌质感,我们收集了现实世界中,对不同物体的「质」的感知,并根据物理学定义,通过「颗粒度」「透明度」「反射率」「散射率」四个维度去分析,最终选定用颗粒度去传达品牌的品质感,透明度来传达品牌的灵动感。

配合品牌色,扩展出呼吸渐变色,展现「源」的生命力与动态美感,应用产品界面和产品运营中,为品牌增加生命感、有机感。

3)字:匠心独运,气质提升

构建专属品牌字体,打造独特品牌气质,以「黄金比例 菲波那契数」列作为基准,塑造字形的视觉美感。结构上继承了LOGO上方下圆的视觉感受,笔画通过继承LOGO横笔圆角形态,形成独特的笔画特点。

应用于字体中,最终形成一套百家号的专属品牌字体。在子品牌的渗透上,我们结合了品牌廓形定义结构规范,强化了文字信息在运营活动中的品牌展现。

四、语言宣贯落地

品牌升级第一阶段已经借助五周年大事件宣发上线,五周年标志将LOGO中「作者」的部分与「5」的下半部分进行同构 ,继承了品牌的核心特征。

同时,结合全新视觉语言发布主视觉海报,以画面中心的「宇宙源点」和「水源倒影」 来呈现「源」的设计理念;品牌容器形成的拱门结构,诠释了品牌当前所处的「跨越」阶段,整体视觉用包容的图形,多元的色彩,灵动的质感,独特的字体,为用户带来了耳目一新的视觉感受。最终我们也得到良好的数据反馈与品牌口碑,也收获用户正向评价。

延续品牌视觉语言,以「升凝之水」和「灵感汇聚」 来呈现「源」的设计理念,我们又设计了百家榜的主视觉,在构图,配色,图形应用上深度融合视觉语言和产品理念,品牌核心价值视觉化,希望百家号创作者能通过汇聚灵感之源,源源不断获得成长和收益,登上百家榜的荣誉殿堂。

小的落地场景,我们也在不断探索品牌心智的强化。

五、写在最后

从“从这里影响世界”到“每天都有新发现”,从“图文时代”到“多元内容时代”,行业在发展,百家号品牌也在成长,此次品牌升级也只是我们的一个开始,接下来我们还会持续完善百家号品牌体系,以高效,稳定,智能的体验更契合百家号品牌定位,帮助创作者发现更多美好,未来也请期待百家号UE团队不断成长和提升,带来更多用户价值与创新。

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作者:百度MEUX

来源公众号:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议